王晓迪 赵 林 施 靖
习近平总书记指出：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人。”习近平总书记的重要讲话精神也为推进中国共产党人精神谱系的国际传播指明了方向。延安精神与大庆精神（铁人精神）作为2021年9月第一批纳入中国共产党人精神谱系的伟大精神，是中国共产党带领广大人民群众在不同历史时期凝聚的伟大精神，两者同根同源、一脉相承。进入新时代，随着我国国际地位提升和高质量共建“一带一路”深入推进，推动延安精神与石油精神的国际化传播，既是落实党中央关于加强国际传播重大决策的必然要求，也是适应推进“一带一路”建设走深走实对国际传播能力提升的现实需要。
一、深化时代内涵，讲好精神故事
新时代赋予延安精神与石油精神新的时代内涵，可概括为：一是战略坚守与国际合作相统一，既要服务国家能源安全大局，更要在国际能源合作中践行人类命运共同体理念；二是创新驱动与务实发展相协同，以科技创新赋能绿色转型，以务实态度立足各国实际探索可持续发展路径；三是责任担当与竞争优势相促进，在应对气候变化等全球性挑战中彰显大国企业风范；四是文化自信与开放包容相融合，以中华优秀传统文化为根基，尊重世界文明多样性。
讲好精神内涵故事，用技术革新案例体现创新驱动与务实发展协同，用履责行动故事诠释责任担当与国际竞争优势，用文化传播阐述文化自信与开放包容共举，通过内容创新引发共鸣，将历史故事讲新讲活。需要善用“自己人”视角，化“我”为“我们”，挖掘海外项目中外籍员工成长、中外团队协作攻关等鲜活案例，实现内容本地化。将精神核心形象化，通过“磕头机”与东道国文化符号、碳中和符号的创新融合等可视化表达，强化视觉记忆，让抽象精神可感可知。选树典型楷模，挖掘海外一线员工敬业成长的感人事迹，通过真实故事具象化展现精神内涵。推动文化共融，结合传统年节、纪念日等活动深化情感共鸣，润物无声增进文化认同。实施分众化精准传播，区分地域特征定制内容，开发适配驻在地文化的影视、图文产品，建立多语种案例库支撑精准表达。
二、构建传播体系，拓宽影响渠道
设立两大目标，即国家层面“文化引领，价值彰显，融通中外，互鉴共进”，企业层面“形象塑造，理念弘扬，品牌提升，合作共赢”。构建政府、企业、员工协同发力的“三位一体”传播体系——政府部门需加强顶层设计和政策支持，企业要将国际传播工作有机融入国际化经营和共建“一带一路”的各项事业，用好“人类命运共同体”这一“话语富矿”，广大员工特别是海外一线工作者，担当起文化传播的桥梁。在渠道建设上，需多管齐下：
善用外部视角，深化价值共鸣。强化与东道国主流媒体战略合作，通过联合制作专题节目、举办企业开放日等形式，借力海外媒体人、学者等“外嘴”发声。聚焦国际受众需求，精心打造展现精神内涵的纪录片、访谈节目，以生动叙事增强亲和力。积极参与国际高端论坛，分享中国企业践行伟大精神的实践智慧。
精耕自有阵地，做强主流声量。优化海外社交媒体矩阵运营，针对不同平台特性精准投放内容。强化多语种网站建设，运用网言网语增强互动黏性。鼓励海外分支机构开设本土化账号，通过“意见领袖带动”“年轻化表达”等策略，打造有温度的文化传播节点。
搭建交流平台，促进文化交融。依托国际展会、文化年等重要节点设置主题展区，系统阐释精神的当代价值。创新线上线下活动载体，精心打造跨国摄影展、云端研讨会等跨文化交流品牌项目，架设多元文明对话桥梁。
融合科技赋能，创新体验场景。运用VR等技术开发沉浸式文化产品，让国际受众沉浸式感受奋斗历程。将精神符号有机融入文创设计，开发兼具艺术性与实用性的传播载体。
深化民间交往，厚植人文纽带。持续推进“外籍员工中国行”等品牌项目，培育知华友华力量。发挥华人华侨、留学生群体纽带作用，通过社区讲座、文化沙龙等形式促进民心相通。建设跨文化使者队伍，以亲身经历传递精神真谛。
三、强化机制保障，凝聚传播合力
建立健全协同机制。国家层面加强顶层设计，健全跨部门协调机制，统筹文化、教育等优质资源。企业层面完善国际传播制度体系，将精神内涵嵌入海外员工手册及企业文化体系，实现制度化管理。
建立专业人才梯队建设。国家层面支持高校开设相关课程，培养既懂传播理论、又具备国际视野和跨文化交流能力的人才。企业实施专项培训计划，推动人才队伍专职化、专业化，重点提升属地员工对精神内涵的认同践行能力，打造政治过硬、本领高强的国际传播队伍。
强化经费资源保障。在国家层面，加大经费支持，设立专项基金，用于开展传播活动等。在企业层面，做好国际传播专项工作经费预算，积极争取将国际传播工作纳入海外项目公司在当地的公共关系活动经费。
深化传播资源整合。国家层面联合国内外智库、文化机构共建合作网络。企业层面集中打造经典案例，推广“石油魂”宣讲活动等成功经验，开发多语种短视频、画册等精品产品，聚拢跨领域专家智库，引入专业机构提升资源使用效能，构建全链条传播支持体系。
新征程上，要以习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要论述为根本遵循，深挖延安精神与石油精神的时代价值，创新表达方式，拓展传播路径，让闪耀着中华智慧的精神瑰宝，在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒，为增强中华文明传播力影响力、推动构建人类命运共同体贡献更大力量。
（作者单位：中国石油天然气集团经济技术研究院）